美国消费者对价格的敏感度降低，转而要求更持久的感知价值，这使得大型零售商的定价策略再次受到挑战。好市多和沃尔玛分别以会员制大宗采购和降价为卖点，但随着生活成本压力蔓延至医疗、住房和财务等各个方面，单纯的折扣已不足以满足消费者的需求。